SEO restart slavil letos kulatiny a organizátoři to vzali vážně. Dvoudenní program, silná mezinárodní jména a témata, která rezonují se vším, co se v SEO za poslední rok dělo. Sedm hodin zápisků, tady je výběr toho nejdůležitějšího.
AI Overviews mění pravidla hry
Největší téma letošního roku. Google postupně rozjíždí AI Overviews (dříve SGE) i v Evropě a dopad na organickou návštěvnost je reálný — zejména u informačních dotazů, kde AI odpověď zaujme celý „above the fold" prostor.
Co z toho plyne pro SEO?
Weby, které budou v AI Overviews citovány jako zdroje, mohou paradoxně získat autoritu — i když kliknutí bude méně. Klíč je v tom, být vnímán jako spolehlivý, citovatelný zdroj v daném oboru. E-E-A-T přestává být buzzword a stává se přežitím.
E-E-A-T: teorie vs. praxe
Google přidal druhé E (Experience — osobní zkušenost) do svého hodnotícího rámce v roce 2022, ale v praxi začínáme vidět efekty teprve teď. Weby bez jasné autorské identity nebo bez reálné odbornosti za obsahem se propadají.
Praktické kroky, které fungují:
- Jasné autorské profily s ověřitelnými biografiemi
- Citace primárních zdrojů (studie, statistiky, výzkumy)
- Recenze a reference od reálných klientů nebo čtenářů
- Viditelná fyzická nebo profesní přítomnost autora/firmy
Není to sprint, je to maraton. Weby, které toto budovaly tři roky, jsou teď v zisku.
Technické SEO se stává základní hygienou
Jeden z přednášejících použil trefnou metaforu: technické SEO je jako čistota restaurace. Zákazníci ji nevnímají, když je dobrá — ale okamžitě si jí všimnou, když špatná. Core Web Vitals, indexace, interní linkování — to vše musí fungovat, aby obsah a autorita mohly dělat svou práci.
Největší technické hříchy, které v praxi vidím:
- Stovky nezaindexovaných stránek bez jasného důvodu
- Duplicitní obsah bez kanonizace
- Pomalé načítání na mobilu (LCP nad 4 sekundy)
- Špatná interní struktura odkazů — siloté stránky bez kontextu
Lokální SEO dostává novou vrstvu
Google Maps a lokální balíček prochází změnami — AI začíná ovlivňovat i místní výsledky. Firmy s konzistentními, bohatými Google Business profily a silnou lokální citací (NAP — Name, Address, Phone) si drží pozice lépe.
Zajímavé: recenze s odpovědí majitele mají prokazatelně vyšší váhu než recenze bez reakce. Jednoduchý trik, který většina firem opomíjí.
Závěr: SEO se nezabilo, jen zestárlo
Každý rok se na konferencích tohoto typu mluví o tom, že SEO je mrtvé. Každý rok se ukáže, že naopak zraje. Mění se nástroje, mění se pravidla — ale principy zůstávají: relevantní obsah, autorita, technická solidnost a pochopení záměru uživatele.
Desátý ročník SEO restartu to potvrdil. Uvidíme se na jedenáctém.